Пројектовање етичког брендирања кроз паковање

Pпаковање је први физички контакт који већина потрошача има са брендом – зато нека се рачуна

Први утисци су све.То је фраза која је излизана до тачке клишеа, али са добрим разлогом – истина је.А, у данашњем свету који је увек на мрежи, где су потрошачи бомбардовани хиљадама супротстављених порука у свакој области њиховог живота, то је важније него икад.

У данашњем свету, конкуренција бренда није само од директних конкурената на полици.То је од обавештења са паметног телефона која стално брује у џепу потрошача, циљаних е-порука, ТВ и радио реклама и онлајн продаје уз бесплатну испоруку истог дана која привлаче пажњу потрошача у десетинама различитих праваца – све од вашег бренда.

Да бисте привукли – и што је најважније, задржали – пажњу вашег потрошача, модеран бренд треба да понуди нешто дубље.Мора да има личност која је тренутно препознатљива, а да истовремено издржи дуготрајну контролу.И, као и свака личност, ово мора бити изграђено на темељима етике и принципа.

'етички конзумеризам'је познат феномен већ неколико деценија, али експлозија интернета значи да је сада кључна за успех бренда.То значи да потрошачи могу приступити информацијама о готово свему са скоро било ког места и скоро у било које време, и као резултат тога, више су информисани о утицају својих навика куповине него икада.

Истраживање Делоитте-а показало је да се ово поклопило са многим потрошачима који су уложили заједнички напор да усвоје одрживији начин живота.У међувремену, ОпенТект2 студија је показала да би већина потрошача била спремна да плати више за производ који је етички произведен или произведен.Иста студија је открила да 81% испитаника сматра да им је етички извор важан.Занимљиво је да је 20% ових испитаника рекло да је то постао случај тек у прошлој години.

Ово указује на континуирану промену у понашању потрошача;онај који ће се само повећавати како време буде пролазило.А, пошто су потрошачи из генерације З на прагу сазревања у водећу светску потрошачку моћ, брендови ће морати да разговарају када је у питању етика.

Ако порука бренда не одјекне код потрошача, велика је вероватноћа да ће та порука бити изгубљена у мору других маркетиншких порука са којима се савремени потрошачи морају носити.

Одржива, етичка порука која је замршена превише дизајнираном, непотребном пластичном амбалажом вероватно неће добро припасти модерним потрошачима.

Одличан дизајн амбалаже треба да функционише руку под руку са порукама бренда како би се не само приказале вредности компаније, већ и да би их отелотворили на начин који потрошачи могу да додирну и осете, као и да виде.Важно је запамтити да се посао паковања не завршава нужно када потрошач обави куповину.Начин на који потрошач отвара паковање, начин на који паковање функционише да би заштитио производ и – ако је потребно – погодност враћања производа у оригиналном паковању су виталне тачке додира које бренд може да користи да ојача своје вредности кроз паковање.

Теме етичности и одрживостису вруће теме у индустрији амбалаже данашњице, јер настоји да задовољи захтеве савремених потрошача.